このサイトは市場調査とマーケティングリサーチの違いを、いくつかの理由を踏まえて紹介します。
これによって、それぞれの利点と欠点を示してこれから会社や店舗が行おうとしている動向調査を、どのようにしたら大丈夫か示せます。
せっかく過去に積み上げたノウハウがあるのだからそれを用いなければもったいないです。
わざわざ新規事業を失敗する様な真似は誰もしたくないからこそ、このサイトを利用して少しでも発展してもらえればと考えています。
市場調査とマーケティングリサーチの違いはあるのか
市場調査とマーケティングリサーチの違いですが、市場調査は街頭アンケートなど自分の足で至る所に動いて回答を得ます。
一定数以上の回答得られないと、客観的な信頼性に欠けるため、人海戦術をとれない企業主はどちらかというと不適当な調査方法と言えます。
利点としては調査の仕方が分かり易く、依頼する人に対して理解が得られやすいと言うことです。
古くから行われている調査ものなので、大人から子供までしたしみがあります。
一方で、マーケティングリサーチですが、パソコンやスマホなどのメールにて回答期限を切って回答回収します。
不特定多数に一度に送れるため手間が省けますが、一方で、ハッカーなどに個人情報を流出されないよう管理問題が浮上します。
市場調査とマーケティングリサーチの使い分けについて
市場調査は、企業等が事業活動を行うに際して欠かすことのできない調査活動の1つですが、同様の性質を持つものにマーケティングリサーチがあります。
この2つは一部重なる部分もあるので混同されることもよくありますが、基本的な趣旨が異なっており、調査の現場では明確に使い分けられています。
では、どのような違いがあるかというと、まず前者では、市場においてどのような商品が売れているか、どのようなサービスが好まれているかといった現状を調査し、その結果をマーケティングに生かします。
これに対して後者では、どのような商品を市場に投入すれば売れるだろうかといった予測を含んだ調査を行います。
つまり市場調査では現在および過去が調査対象となるのに対し、マーケティングリサーチでは現在および未来が対象となるわけです。
また、調査によって得られるデータの質も異なります。
市場調査の場合は、社内の売上データや業界団体等が発表する統計資料、あるいは消費者に直接アンケート調査を実施する場合でも選択式で回答を求めるなど、数値化が可能なデータが中心です。
一方、マーケティングリサーチでは自由回答方式によるアンケートやグループインタビューなどが中心となります。
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